年终岁末，又到购物季，在电商的冲击下，传统百货业也开始主动谋变，加强与电商联姻，推出“实体店+电商+智能终端”新模式，让消费者在传统购物体验的基础上有了更多惊喜，动动手指也可以逛百货。
年末，各大百货商场各出新招促销，在广州珠江新城上班的白领Lily想趁着这波年末大促销给自己买一双短靴，也顺便给爸爸挑一件生日礼物。
以前，Lily都会利用下班或者周末时间去逛街慢慢淘，可是，年末加班也疯狂，留给她的逛街时间真的很少，如何“快准狠”地扫到心仪的礼物对她来说是一个不小的挑战，一家店一家店地淘是来不及了，Lily拿起在商场内O2O智慧一体机上开始查阅几大商场内产品信息。
“友谊奥莱这个冬天不太冷，冬季感恩女士服饰鞋类皮具特惠场，更多优惠等着你”，看到O2O电商一体机上的的这个广告，Lily便点进去一探究竟，原来，时代广场二楼中庭正在举行“女士服饰鞋类皮具特惠场”，大部分商品1—5折。一款深蓝色短靴刚好是Lily的心水款，原价3980元，现价只要796元。她决定直奔主题，试穿购买。
Lily的此次购物经历，只是在O2O电商一体机互联背景下广州百货业进军O2O的一个缩影，广州友谊、摩登百货等广东本土百货在做好实体百货的同时，借势互联网将实体店数字化、可视化到智能终端，打通线上和线下，弥补传统百货短板的同时，增加消费者的购物黏性和便利性。
除了在自有平台方面的创新，不少百货业主动与电商平台“联姻”，共享大促红利，譬如，在此前的“双11”，包括银泰商业、广百、天河城百货等在内28家百货集团参与天猫“双11”O2O专场，进一步试水融合线下深度打折、举办主题商品节、提供扫码支付、手机支付，线上抢红包可线下使用、线下试衣可线上购买，有百货公司负责人透露，11月11日当天，百货销售额同比上升50%。